ВІЗИТКА
Дозвольте відрекомендуватись
Ринкові перетворення в Україні змінюють свідомість вітчизняного товаровиробника та споживача. Зростає пропозиція кількості й асортименту продукції, збільшуються можливості її вибору, посилюється конкурентна боротьба за покупця. В цих умовах перспективу має той, хто втілює в життя ефективну маркетингову стратегію. Сьогодні наша розмова буде про один з основних маркетингових інструментів будь якої сучасної компанії – фірмовий стиль. Зокрема, один з елементів фірмового стилю – візитки. Ці маленькі клаптики паперу, які досить недавно увійшли у наше життя, можуть дуже багато сказати про їх власників. І як мінімум, засвідчити наявність чи відсутність хорошого смаку.
Візитні картки мають стандартний формат 90x50 мм. Зараз входять у моду подвійні картки, які мають такий розмір у складеному вигляді. Для їх виготовлення зазвичай використовується цупкий папір з гладенькою та фактурною поверхнею. Візитки бувають одно- та двосторонніми і друкуються одним-чотирма кольорами. Найбільш вживаними є картки з одним та двома кольорами. Найбільш почесні місця на візитках - лівий верхній кут і центр, Тут розміщують торговий знак компанії або логотип, якщо такий є. Знизу у центрі розміщується ім'я і прізвище власника, а під ними - його посада. Розмір шрифтів йде зверху від більшого до меншого і у жодному випадку не навпаки. Не варто детально розписувати під назвою компанії усі "аксесуари" типу "промислово- інвестиційний акціонерно-комерційний банк". Це нічого не дає для розуміння, а лише утруднює сприйняття і завантажує зайвою інформацією. А от сферу діяльності підприємства вказати варто. Наприклад, "Оптова торгівля меблями", "Всі види стоматологічних послуг", "Продаж та ремонт комп'ютерної техніки".
Інформація, котра розміщується на візитці, повинна бути гранично мінімізована. Інколи можна зустріти візитки, в котрих розповідається буквально все про її власника та компанію: перераховуються всі види діяльності, записані в статуті (від будівництва до розведення бджіл), та відомості про те, що Іванов Іван Іванович, окрім того, що є директором цієї компанії, ще й "почесний член", депутат мерії", "засновник газети", „кавалер ордена”. Це швидше скидаються на автобіографію і є саморекламою у найгіршому її вигляді. Тому на візитках повинна бути лише основна інформація. Що ж до розміщення національної символіки, то вона є виправданою лише на візитках представників державних підприємств та держслужбовців різних рівнів.
Для написів на візитках варто використовувати спокійні "солідні" кольори - чорний, темно-сірий, синій, коричневий. Щодо кількості їх використання, то тут принцип однозначний - чим менше, тим краще. Не варто на візитці демонструвати всю палітру фарб - це свідчення поганого смаку. Шрифт на картках повинен легко читатися. Негатив - світлі букви на темному фоні - варто використовувати лише у тому випадку, коли він абсолютно виправданий з точки зору загального дизайну візитки. Ім'я виділяється напівжирним шрифтом більшого розміру. Слід уникати складних і декоративних шрифтів, обережно ставитися до курсиву, особливо якщо у вас рідкісне чи важке для вимови прізвище. Як правило, на візитці повинен бути темний простий шрифт на світлому фоні без будь-яких рамок чи вензелів. В Україні та в інших двомовних країнах часто використовують двосторонні візитки - з текстом іншою мовою на зворотному боці. Це не зовсім правильно, бо зворотній бік призначений для запису додаткової інформації чи якихось поміток. Варто мати дві різних візитки однакового дизайну, але різними мовами українською та російською чи англійською.
У всьому світі візитки мають більш ширше використання, ніж у нас - їх надсилають як привітання, для висловлення співчуття, вдячності, при запрошенні на ділову зустріч чи офіційний прийом тощо. Для нас є традиційним використання візиток лише для представлення та налагодження ділових контактів. І тут існує декілька правил. Після знайомства першим пропонує свою візитку нижчий за рангом, посадою чи статусом. Якщо умови рівні, то молодший за віком чи ініціатор зустрічі. Під час представлення жінки мужчині, він свою картку теж залишає першим. На візитках рідко вказують домашні чи мобільні телефони, тому, вручаючи візитку іншій людині, їх можна записати на зворотному боці.
Зразки візиток, виготовлених дизайнерами БІЦ, ви можете подивитись тут.
